優(yōu)衣庫申請進(jìn)入印度市場 欲以此彌補(bǔ)日本本土市場的衰退
說了幾年的Uniqlo 優(yōu)衣庫進(jìn)軍印度終于有了眉目。根據(jù)印度產(chǎn)業(yè)政策與促進(jìn)部的網(wǎng)站，本周初亞洲最大服裝零售商迅銷集團(tuán)已經(jīng)提交Uniqlo 優(yōu)衣庫作為單一品牌進(jìn)駐該亞洲第三大經(jīng)濟(jì)體的申請。
熟悉Uniqlo 優(yōu)衣庫印度發(fā)展計(jì)劃的知情人士透露該品牌會在印度開設(shè)全資子公司，這也意味著印度制造的產(chǎn)品必須占該品牌當(dāng)?shù)厣唐返?0%。
Fast 迅銷集團(tuán)發(fā)言人稱：“印度市場擁有巨大潛力，集團(tuán)證實(shí)已經(jīng)為向印度顧客引入Uniqlo 優(yōu)衣庫品牌踏出第一步?，F(xiàn)在集團(tuán)會等候政府的回復(fù)。”
與此同時，過去幾個月迅銷集團(tuán)一直在當(dāng)?shù)匚锷赇?，知名商場在嘗到Zara 和H&M 進(jìn)駐后帶來的甜頭后都急于將Uniqlo 優(yōu)衣庫引進(jìn)旗下。今年8月，印度的《經(jīng)濟(jì)時報(bào)》引述消息稱由于Uniqlo 優(yōu)衣庫租不到高質(zhì)量的零售空間，因此不得不把進(jìn)軍計(jì)劃推遲至明年，據(jù)悉物業(yè)顧問公司CBRE Group Inc. 世邦魏理仕也正協(xié)助該品牌在北印度物色1.5-1.7萬平方尺的零售空間作為首店的店面。
2015年，Gap 蓋璞集團(tuán)和H&M 母公司Hennes & Mauritz 都先后如約進(jìn)駐了印度市場。當(dāng)年9月才在該國亮相的H&M 如今已經(jīng)開始滲透二線城市，未來半年會在孟買、班加羅爾和印多爾、哥印拜陀等二線城市開設(shè)8間新店，把當(dāng)?shù)亻T店總數(shù)增至24間，2018年也將引進(jìn)電子商務(wù)。至于Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團(tuán)的Zara 于2010年已經(jīng)率先在印度開店，但電子商務(wù)則在今年10月才上線，不過仍然是該國首個推出網(wǎng)購的快時尚品牌。
早在2011年便有風(fēng)聲稱迅銷集團(tuán)尋求打入印度。根據(jù)Euromonitor International 歐睿國際的預(yù)測，印度的服裝市場會在2021年增長到3.76萬印度盧比，即約合580億美元。
Uniqlo 優(yōu)衣庫進(jìn)軍印度將進(jìn)一步壯大迅銷集團(tuán)的海外市場業(yè)務(wù)，該集團(tuán)正寄望借此來彌補(bǔ)日本本土市場的衰退。兩年前該品牌的國際門店數(shù)量已經(jīng)超過了本土市場，管理層預(yù)計(jì)今年國際市場的收入也將首次趕超日本業(yè)務(wù)。
盡管如此，事實(shí)上Uniqlo 優(yōu)衣庫的國際業(yè)務(wù)表現(xiàn)參差，最大市場中國在前幾年取得強(qiáng)勁增長后近年已經(jīng)緩和，東南亞即使表現(xiàn)優(yōu)秀但貢獻(xiàn)仍然不大。迅銷集團(tuán)極度渴望取得成功的美國市場卻持續(xù)虧損，而且該集團(tuán)仍在調(diào)整開店策略。
彭博專欄作家Shelly Banjo 指出若迅銷集團(tuán)希望在印度市場獲得成功，則需要從以上失誤吸取教訓(xùn)，例如減少對實(shí)體門店的依賴，同時利用移動優(yōu)先的策略。
產(chǎn)品方面，該集團(tuán)必須根據(jù)印度消費(fèi)者的偏好和體型校正款式、尺碼和顏色的供應(yīng)，并采取正確的定價策略。在這方面Uniqlo 優(yōu)衣庫應(yīng)該借鑒Zara 作為高端品牌的定位，避免讓當(dāng)?shù)仡櫩土粝碌投似放频挠∠蟆?br />
數(shù)據(jù)顯示，在截至8月底的2017財(cái)年Uniqlo 優(yōu)衣庫國際業(yè)務(wù)的收入和營業(yè)利潤分別實(shí)現(xiàn)8.1%和65.1%的增長，但日本業(yè)務(wù)收入增幅只有1.4%，營業(yè)利潤更按年下滑6.9%。年內(nèi)大中華區(qū)的營業(yè)利潤同比大漲37%，美國的虧損亦減半。
迅銷集團(tuán)全年收入按年增加4.2%至18,619億日元，創(chuàng)歷史新高，營業(yè)利潤在Uniqlo 優(yōu)衣庫國際業(yè)務(wù)帶動下亦也有38.6%的增長。Fast Retailing 周五收報(bào)40,730日元，全天微升0.27%，過去三個月該股累計(jì)上升了29%。
